Le rythme auquel un produit évolue dans le cycle de vie du produit est extrêmement variable en fonction d'un certain nombre de facteurs liés à l'industrie. Plus important encore, la vitesse à laquelle le secteur évolue indique combien de temps les nouveaux produits sont susceptibles de rester viables sur le marché. Une concurrence accrue a tendance à accélérer le cycle de vie des produits, car de plus en plus d'entreprises se font concurrence pour faire avancer l'industrie.
Basiques
Le cycle de vie d'un produit décrit la durée de vie d'un produit à partir du moment où il est introduit sur le marché jusqu'au moment où il devient obsolète ou est remplacé par une nouvelle version ou une mise à niveau. Les quatre étapes du PLC sont l'introduction, la croissance, la maturité et le déclin. Lors de l'introduction, les acheteurs de pointe essaient le produit. Si leurs expériences sont positives, les premiers utilisateurs commencent à adhérer et un effet domino provoque la croissance. Lorsque la croissance atteint un plateau et que le marché est saturé, les ventes s'aplatissent à maturité. Le déclin marque la fin inévitable de la viabilité du produit.
Limites
Alors que le cycle de vie du produit donne une image claire de la façon dont les produits et le marché évoluent, l'une de ses principales limites est le manque de période définie pour chaque étape et l'incapacité de prévoir les ventes, selon l'aperçu MindTools du cycle de vie du produit. Il y a tellement de facteurs qui influent sur la durée pendant laquelle certains produits restent viables pour les clients qu'il est difficile de prévoir combien de temps durera chaque étape ou l'ensemble du cycle. Cependant, certaines généralisations sont possibles en utilisant l'histoire passée dans certaines industries.
Les facteurs
Plusieurs facteurs clés affectent la durée du cycle de vie du produit. La qualité et la durabilité du produit lui-même sont importantes. Il en va de même pour le niveau de concurrence. Moins de concurrents signifie que ceux qui participent à l'industrie peuvent probablement tirer davantage de leurs produits. La taille du marché est un autre facteur. Les marchés plus grands mettent naturellement plus de temps à se saturer d'un produit donné. Un marché de 1 million prend généralement plus de temps à saturer qu'un marché de 10 000.
Exemples
Les industries et les produits liés à la technologie ont tendance à évoluer assez rapidement dans le PLC, de nouveaux produits et de nouvelles itérations de la technologie existante étant générés régulièrement. De nombreux produits technologiques auraient des cycles de vie aussi courts que trois à six mois, à partir de 2011. Les gros appareils et équipements durent généralement plus longtemps via l'API, car ces produits sont généralement conçus pour durer plusieurs années et les nouvelles innovations prennent plus de temps. à émerger.
