En 2012, les 10 meilleurs films au box-office ont rapporté 3,2 milliards de dollars. Bien que ces films varient en genre, style visuel et acclamations critiques, ils ont tous montré comment une stratégie de marketing efficace peut éloigner les cinéphiles potentiels de leurs systèmes de divertissement à domicile pour les placer dans des sièges de cinéma. Bon nombre des mêmes idées de marketing que les studios utilisent pour promouvoir leurs superproductions peuvent être utilisées par des cinéastes indépendants pour sensibiliser le public à leurs projets.
Aller à l'audience
Depuis 1970, les fans de bandes dessinées se sont rassemblés dans le sud de la Californie pour le San Diego Comic-Con annuel. Au cours de la dernière décennie, la popularité des films basés sur les super-héros de bandes dessinées a explosé. Les producteurs de ces films envoient désormais des réalisateurs, des acteurs et des scénaristes à cet événement pour promouvoir leurs projets à venir auprès de leur public cible. Les stars de "The Avengers" de Marvel, le film n ° 1 de 2012, sont apparues au San Diego Comic-Con deux ans avant la sortie du film pour susciter l'intérêt des fans de bandes dessinées.
Amusement et jeux
Une autre méthode utilisée par certains cinéastes pour attirer les acheteurs de billets consiste à impliquer les spectateurs dans l'histoire du film. Un site Web promotionnel bien conçu peut faire plus que simplement fournir des informations sur les acteurs et l'équipe. Le site Web www.whysoserious.com a fourni un jeu de réalité alternative qui a comblé le fossé entre les films "Batman Begins" et "The Dark Knight". Le jeu a donné des informations plus détaillées sur les personnages et a permis aux utilisateurs de participer à une chasse au trésor liée aux événements du film.
Bibelots et Tchotchkes
De nombreux studios offrent de petits articles promotionnels pour susciter l'intérêt pour un film. Des affiches, des t-shirts et d'autres articles-cadeaux offrent aux cinéphiles un rappel tangible de l'expérience émotionnelle du film. Les créateurs de "Night At The Museum: Battle of the Smithsonian" ont envoyé aux critiques des ornements d'arbres de Noël décorés du logo du film. Le studio derrière la comédie romantique "Paper Heart" a distribué des cahiers et des stylos. Les esprits derrière le remake du classique de l'horreur "Prom Night" ont envoyé des corsages de roses en plastique.
Bouche à oreille et réseaux sociaux
Avec la croissance des médias sociaux, les annonceurs trouvent de nouvelles façons de générer un buzz positif sur leurs projets cinématographiques. Un sondage réalisé dans le journal spécialisé "Hollywood Reporter" a montré qu'un utilisateur de réseau social sur trois a choisi de voir une sortie en salles en raison de ce qu'il a lu sur le film sur un site de réseau social. Les producteurs du film de science-fiction "Prometheus" ont sollicité des messages Twitter de fans en Australie, puis ont inclus ces messages dans un spot sur le réseau de télévision Channel 4.
