Les slogans attirent presque toujours l’attention du consommateur sur une caractéristique particulière d’une entreprise. Il s’agit souvent de la méthode de rappel la plus efficace, il est donc essentiel d’être non seulement intelligent, mais honnête dans les mots que vous avez choisis. Créer un slogan pour une entreprise de mécanique nécessite de créer une copie mémorable qui rappelle aux clients pourquoi ils voudraient utiliser cet atelier pour réparer leur voiture.
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Mener des recherches sur l'entreprise et ses concurrents. Identifiez ce qui distingue cette entreprise de mécanique des autres, puis notez chaque avantage de faire affaire avec cette entreprise. Fournit-il un meilleur service client que les concurrents? Offre-t-il des prix plus raisonnables pour les pièces ou la main-d'œuvre? La qualité du travail est-elle meilleure que celle des autres magasins? Est-il spécialisé dans les véhicules nationaux ou étrangers? Était-ce le premier magasin de la ville? Peut-être que cette entreprise de mécanique particulière fournit un service de type concierge, récupérant les voitures de leurs propriétaires pour des réparations sans tracas. Tout ce qui distingue l'entreprise la rend mémorable - un avantage naturel à exploiter avec un slogan.
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Pesez l'effet potentiel de ces avantages et fonctionnalités sur le public visé pour aider à identifier la proposition de vente unique de l'entreprise, ou USP. Quel que soit l'avantage qui présente la société de la manière la plus puissante et la plus distinctive, c'est souvent son USP. L'USP doit permettre à l'entreprise de se démarquer de la concurrence pour être efficace. Si, par exemple, d'autres entreprises de mécanique offrent les mêmes prix et la même qualité pour les pièces et la main-d'œuvre, c'est peut-être votre service client qui vous distingue des autres.
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Créez une liste de mots et d'expressions qui décrivent le mieux l'USP que vous avez isolé pour l'entreprise. Si vous voulez que le slogan souligne l’histoire de l’entreprise en matière de service à la clientèle, votre liste peut chercher à utiliser des mots comme engagement, courtois, individualisé, sans effort, privilèges, inégalé, attention personnelle, satisfaction garantie et les clients passent en premier. Si, d'un autre côté, vous voulez que le slogan renforce l'USP selon lequel vos prix sont imbattables, votre liste pourrait ressembler à ceci : abordable, imbattable, économies, prix modestes, économisez plus, rentable et précoce. rabais sur les oiseaux.
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Concevez vos idées de slogans en vous basant sur la liste des mots et des phrases. Essayez de développer chaque mot, en utilisant une idée comme tremplin pour la suivante. Au fur et à mesure que vous travaillerez sur le slogan, vous commencerez probablement à voir que certains concepts offrent plus de pistes et des idées plus complètes, tandis que d'autres sont moins ciblés et mènent à des impasses. Finalement, vous vous retrouverez avec une autre liste, mais celle-ci sera composée de slogans potentiels.
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Réduisez la liste des slogans jusqu'à ce qu'il n'en reste qu'un. L'une des méthodes les plus simples et parfois les plus efficaces consiste à demander aux autres leur avis. Notez les trois premiers choix de chaque personne, puis comptez les votes, en créant une liste du plus populaire au moins populaire. Ceux qui ont peu ou pas de voix pourraient être éliminés. La maquette des slogans pour chaque canal marketing peut également aider. Un slogan ne peut être beau que sur une carte de visite, il pourrait donc être supprimé de la liste.
