Un dossier de presse est un élément clé de tout package marketing. Il donne aux journalistes le matériel dont ils ont besoin pour écrire sur une entreprise, un produit ou un service. Un dossier de presse peut contenir des communiqués de presse, des spécifications de produits et des photos et biographies de dirigeants d'entreprise. Les dossiers de presse pour les startups peuvent également contenir des logos d'entreprise, des vidéos d'introduction et un ensemble de réponses aux FAQ (questions fréquemment posées). Les dossiers de presse peuvent être diffusés sous forme imprimée, sur support numérique (CD-ROM ou clé USB) ou en téléchargement sur le site Internet de la société.
Se faire un nom dans les jeux vidéo
Dans un marché bondé tel que le jeu vidéo, une petite entreprise doit faire forte impression pour se démarquer parmi les grands noms. Les petites entreprises, comme le studio néerlandais Game Oven, doivent créer un dossier de presse impressionnant pour détourner l'attention des journalistes de jeux des derniers développements d'entreprises comme Bungie, Electronic Arts et Sony. Game Oven a développé un dossier de presse pour son jeu iOS d'Apple, Fingle. Le dossier de presse a souligné comment le studio "fait des jeux qui font transpirer".
Dossier de presse des restaurants
Un dossier de presse pour un restaurant doit contenir plus d'informations qu'un simple menu et de jolies photos de plats. Dans un marché aussi diversifié, un restaurant doit trouver un moyen de se différencier des nombreuses autres options de restauration disponibles. Noodles & Co., une franchise de restaurants à l'échelle nationale, propose un menu allant des plats de nouilles japonaises aux cheesesteaks du Wisconsin. Le dossier de presse du restaurant comprend une liste de récompenses, des liens vers la couverture médiatique, des photos de sa nourriture et un communiqué de presse de mai 2013 annonçant son inscription à une introduction en bourse imminente.
Dossier de presse de détail
Les magasins de détail, en particulier les activités de vente au détail de niche et de spécialité, comptent fortement sur une bonne presse pour attirer les acheteurs dans leurs magasins. H&M, une entreprise de vêtements suédoise avec des magasins à Miami, a placé son dossier de presse sur son site Web, le rendant à la fois largement disponible et pratique pour les journalistes. Le dossier de presse comprend des communiqués de presse sur les nouveaux magasins et ses relations avec de célèbres créateurs de mode, ce qui valorise son image de livraison d'articles de haute couture. Le dossier de presse H&M contient également des éléments tels que des liens vers des vidéos d'actualités sur le magasin, des biographies de dirigeants d'entreprise et des photos des vêtements que le magasin vend. Une grande partie de cette information serait difficile ou impossible à inclure dans un dossier de presse papier.
Dossier de presse magazine
Les magazines dépendent de la publicité pour survivre. Lorsque plus de gens connaissent un magazine et achètent un exemplaire en kiosque ou achètent un abonnement, la publication devient plus attrayante pour les annonceurs. «Seattle», une publication spécialisée dans la couverture d'événements dans la région de Puget Sound, dans l'État de Washington, a publié un kit média pour se promouvoir auprès d'annonceurs potentiels. Le dossier média comprenait des sections sur la mission éditoriale du magazine, ses estimations de tirage et son impact sur les entreprises locales. Ces statistiques donnent aux annonceurs potentiels les données dont ils ont besoin pour décider de faire de la publicité auprès du public de "Seattle".
